一次成功的新聞主打

新聞操作92條札記第24條

(2000年6月28日)

昨天，劉金鳳案作出一審判決，整個張帥事件馬上就要塵埃落地了。這個事件的報道，應該說從頭至尾我們都佔據了主動。無論事件突發的當天，還是過程中的幾個**，特別是一審判決的全景式報道，我們都佔有絕對的優勢。證明就是讀者的認可，尤其是對《每日新報》的認可。僅從一張報紙的地位來說，這是《每日新報》第一次在一個重大事件上同其它報紙分庭抗禮，而且得了分。而且還是大比分超出。

今年編委會確定的整體操作思路的前八個字是「主打新聞，深度報道」。張帥事件報道的成功，關鍵也在這八個字上，尤其是主打新聞。我們應該由此明確的一點是，媒體間的競爭根本上還是新聞的競爭，誰佔有的新聞多，誰拿到的新聞快，誰把新聞做得深，誰就得到了主動，也就得到了讀者。現在許多報紙都在做所謂「第一時間」、「第一現場」的新聞，這個第一時間、第一現場其實還是一個快字。這次張帥事件報道，《每日新報》第一個拿到，第一個發出，而且配發了照片。這之後，隨着整個事件的發展，新聞爭奪戰越來越激烈，就是這樣，我們還是在快上、在獨家報道上拼盡全力，這也是我們能在整個報道中佔據絕對優勢的一個關鍵。

其次，圖片發揮了不可替代的作用。《天津日報》的攝影記者，《每日新報》的攝影記者在整個事件報道中都表現得十分出色。他們用行動，用自己極為真實完美的圖片證明，主打新聞的一個關鍵就是一定要有第一時間、第一現場、第一眼的圖片。試想，如果沒有首發新聞張帥燒傷的圖片，如果沒有首發的劉金鳳被捕的照片，如果沒有張帥手術現場的照片，還有一審判決全景「錄像」式的照片，還有周敏那張獨家的劉金鳳內心獨白的照片，我們的新聞、我們的報紙絕不會像現在這樣出色，至少會蒼白一半。這也證明，我們的攝影記者是一流的，我們年輕的攝影記者正在成長起來。這對我們真正辦出充滿現代色彩的大報至關重要。

第三，如何才能真正握有新聞競爭的主動權？簡單的回答就是一定要佔有獨家新聞。《每日新報》最初的獨家新聞是成功的，這之後《天津日報》搞劉金鳳的被捕照片是決定性的勝利，直到一審判決的新聞，特別是今天《每日新報》的獨家採訪等等，所有這些，是這次新聞大戰我們能夠完勝的關鍵。新聞首先要快，首先是獨家的。主打新聞，其實就主打這兩點。

第四，好新聞還要真正做好。張帥事件報道我們所以始終佔據主動，除了我們擁有最新鮮、最獨立的新聞資源外，還在於整個新聞處理上，我們力求做好、做全、做周到、做深入。總之，做得比較好看。比如，關於張帥捐款的報道，顯出了《每日新報》極強的策劃和運作能力。還有一審庭審對話專版等等，可以說，《每日新報》的同志們將新聞的策劃發揮到了極致。

第五，張帥事件報道的成功，也證明了《天津日報》、《每日新報》發揮合力的巨大作用。這

次歐錦賽的確有許多新的打法、新的技術、新的規矩，但古老的二過一還是一種極為有效極為務實的打法。這次事件的報道，也為兩報互動、兩報合作，兩報二過一提供了極為感人，也極為經典的戰例。我們一定要認真總結。兩報的記者都很敬業，都將報紙視為自己的第一利益。

特別是周敏同志，為了一條獨家新聞、一組報道實際上是拼盡了全力。每至深夜，我總是在出版部看到周敏，我都很感動。我們的報紙所以能辦好，《每日新報》能辦好，就是因為有周敏這樣一大批以報紙的利益為重，以大家的利益為重，新聞職業感很強的好記者！好編輯！好中層！另外，這次新聞戰，在戰術上我們有意識地側重《每日新報》，主打《每日新報》，在這方面，《天津日報》同志表現了極強的大局意識。這一點讓《每日新報》的同志們都很感動。我代他們說聲謝謝《天津日報》的弟兄們！