第1243章 【廣告升級！】

次日。

很多人都在等著看張燁的笑話，比如被他搶了代言的明星團隊，比如同行業的競爭企業，還比如他的仇家，甚至很多廣告界營銷界的圈內人士都十分不看好張燁這次的代言效果。

「他接太多代言了。」

「是啊，所以質量沒有了。」

「第一個廣告就水平一般，更何況後面的？」

「唉，張燁的招牌要砸啦。」

「誰讓他太貪食啊。」

「人家山泉預測虧大了。」

「嗯，拿了這麼高的代言費給張燁有什麼用？」

「這廣告真是太次了，實習生的水平啊。」

然而，看笑話的機會沒等來，他們等來的卻是響亮亮的一記耳光！

許多媒體發佈了消息。

《昨日，人家山泉全線脫銷！》

《張燁再續廣告神話！》

《記者調查：人家山泉賣瘋了！》

《人家山泉到底甜不甜？》

《張燁新廣告產生現象級效應！》

《人家山泉銷量暴增！》

《人家山泉或成第四季度礦泉水品牌銷量冠軍！》

其他礦泉水品牌愣了！

廣告界的人愣了！

怎麼回事？

賣脫銷了？

你他媽在逗我！？

你一個礦泉水廣告，一句有點甜就賣瘋了？要是按照這個邏輯，那他媽一個賣鹹鴨蛋的廣告，來一個「有點咸」還不得賣到月球上去啊？這根本沒道理啊！這根本不符合他們的廣告學經驗和邏輯啊！

憑什麼啊！

他們簡直不敢相信！

而那些競爭品牌則一個個如臨大敵，都有點急眼了，同樣都是礦泉水品牌，人家山泉多賣出一份，那就意味着他們會少賣一份啊，這還不像腦黃金那種保健品行業，有人買了腦黃金補腦，那不意味着他們不會買其他保健品補鈣補鐵補鋅啊，可是瓶裝飲用水的行業卻不一樣，這是最直接的市場戰爭了！

網友樂了。

「噗！」

「神話再續？」

「我彷彿看到了當年腦黃金的影子！」

「人家山泉賺大了。」

「請張燁這錢，真沒白花！」

「這廣告我挺喜歡的，人家山泉有點甜，那畫面感和口感一下就出來了，我昨天晚上買了兩箱呢。」

「我昨天都沒買到啊。」

「這水現在是有點火。」

「關鍵是口感好，挺不錯的。」

「哈哈，我是沖張燁買的，沒轍，鐵桿粉，他代言什麼我買什麼。」

一則廣告再次震驚業內！

而且這還不算完，廣告在第三天的時候竟然升級了！

可能是之前人家山泉有囤貨，需要出掉囤貨才可以上新包裝，那麼這兩天的瘋狂販賣已經將人家山泉囤貨吃盡了，新包裝上市，包裝上除了張燁的照片外還多了點新東西，投放的電視廣告也增加了一句話。

「人家山泉，有點甜。」

「你每喝一瓶人家山泉，就為貧困山區孩子捐出一分錢。」

其他的廣告內容都沒變，就是多加了這麼一句廣告詞，在產品包裝上用小字寫出了該公益活動的詳細內容，結果，人家山泉在已經加大出貨量的情況下，竟然一夜之間再次脫銷了，一切都來的那麼讓人不可思議，一切都來得那麼讓人目瞪口呆，好像被張燁用了魔法一樣！

這一招以前真沒人用過！

廣告圈的人甚至連想都沒想過！

看到廣告后，好多業內人士都看傻了！

原來還能這樣？

原來廣告還可以這麼做！？

老百姓反響很好。

「不錯！」

「良心品牌啊！」

「行了，以後就喝人家山泉了！」

「是啊，還能做公益。」

「對，喝什麼不是喝啊，況且這水真有點山泉的甘甜。」

北京賣瘋了！

上海賣瘋了！

深圳賣瘋了！

全國各地銷量猛增！

彷彿一夜之間人家山泉就從和其他兩個業內最大的飲用水品牌的較量之中脫穎而出，瞬間佔領了市場！

張燁再次締造傳奇！

一個廣告奇迹再次誕生！

人家山泉的人已經快笑瘋了！

之前還質疑張燁接太多代言的那些品牌合作公司，一看這等情況，也都把心放在了肚子裏，而且越來越期待他們自己的廣告投放了，心裏也只剩下一句話：張燁老師果然名不虛傳啊！

……

幾天了。

廣告界已經回過味來了。

一個圈內的講堂上，業內一位資深的廣告營銷總監站在講台前，對着下面近百位來聽課的從業人員道：「剛剛放過的廣告片，相信大家都知道，相信大家也已經看過十遍甚至二十遍三十遍了。」

台下的人都點頭。

何止？

有人都看過四十遍了！

那廣告總監笑道：「很多人第一次看，都覺得這廣告很尋常，很簡單，而且很不專業，既不介紹人家山泉的品牌文化，也不介紹他們的水質有多好多優秀，反而是給了一句有點甜，這不是瞎鬧嗎？」

眾人再次點頭。

是啊，這廣告哪兒好了？

那總監下一刻便道：「那我現在可以告訴你們，有，點，甜——就這三個字，每個字價值兩千萬！」

台下嘩然！

「哈？」

「兩千萬？」

「我去！」

「一個字兩千萬？」

「太誇張了吧？」

「應該是人家山泉的水好，好像確實是甜的。」

那總監聞言，竟失聲笑了，「這水真的有點甜嗎？為此我特意請教過相關水業的專家，我可以明確告訴大家，甜是來自於糖分，而包括人家山泉在內的國內所有礦泉水品牌，都不可能含有糖分或類似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁點，一丟丟，一絲一毫的甜味兒都不可能有！」

從業人員們面面相覷。

那總監道：「看了廣告后我也買了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那麼一點點甜，大家應該也有人有這個感覺，其實這是個錯覺，是個最簡單的心理暗示。人家山泉的水來自玉湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過玉湖的自凈、凈化，而產生的天然泉水。這個資料張燁當時肯定看過，他肯定在想：怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到人家山泉的出身和品牌呢？怎樣形成美好的甘泉印象呢？怎麼轉化成消費呢？這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。而張燁也不愧被譽為世界上最聰明的人，他很快就想到了辦法，就是這三個字——有！點！甜！」

有人質疑道：「這不是虛假營銷嗎？」

那總監搖搖手，「這話可錯了，甜並不和糖分划等號，甜並不要求水一定得有點糖味兒，甜水是好水的代名詞，正如臭豆腐本來很臭，但很多人卻說它很香一樣，這是虛假營銷嗎？甜不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺有點甜。所以，人家山泉的廣告中根本沒有介紹他們的品牌形象，沒有介紹他們的水有多麼多麼乾淨，多麼多麼比別人好，因為他們不需要，根本就不需要了，有點甜這三個字全都有了！」

細一想，眾人都倒吸一口冷氣！

投影儀上出現了一份資料和數據。

那總監指了指，「這是我粗算出來的人家山泉銷量增長和凈利潤，這就是張燁那段廣告在這幾天創造的奇迹！」

眾人錯愕！

「這麼多？」

「這，這……」

「銷售額翻了近一倍？」

那總監說道：「現在你們還覺得，這三個字不值六千萬嗎？」

從業人員們苦笑不已。

值！

而且是太值了！

一個字兩千萬都少了！

那總監看看台下的人，「廣告升級后還加了一段新廣告詞，每喝一瓶就為災區孩子捐出一分錢，這種廣告也就張燁敢想，一分錢很多嗎？一分錢算什麼，而且這錢根本就不是人家山泉來出的，他們根本不需要向很多大企業似的跑什麼公益晚會捐個幾百萬來做形象工程，人家山泉其實一分錢也不用出，他們是用還在消費者口袋裏的錢做公益，消費者捐給災區一分錢，等同於給人家山泉也貢獻了幾毛錢的利潤，銷量越多，捐的越多，他們賺的越多，張燁這個人太聰明了，也太厲害了，這根本不是什麼簡單的廣告！你們覺得它簡單，是因為你們和張燁所在的層次差的太遠了！」

有人拿着本子做筆記。

有人認真抬頭聽着。