第37章 加不加微信
「哈哈,還有這種說法?」
關莎對任天行說的關於「種草」的網絡衍生用語很感興趣。
今天他們三人又碰巧在直播基地門口遇到,於是並肩而行。
之前偶爾也逛小藍書的關莎,自然知道「種草」是安利和推銷的意思,「被種草」就是被安利和被推銷。
有「種」自然就有「拔」,每個人心裏都擁有一片綠地,喜歡了,就種種草,不喜歡,就拔拔草,再正常不過。
所以關莎當然也知道「拔草」就是把內心痒痒的購買慾給「拔除」,取消購買計劃。
只不過任天行告訴她的更加全面,更加深刻。
任天行說,原來他也奇怪,為什麼好好的購物行為,非要跟「草」聯繫上呢?兩者意思相差十萬八千里。
研究之後他才明白,看似並不嚴謹的網絡用語,有時候比正常辭彙更為形象。
我們的生活中,不可避免地會看到形形色色的廣告。
比如在綜藝、電影、樓道、地鐵、廣播、公眾號文章,短視頻以及直播等媒介上,到處都有商品或服務激發着我們的購買慾,此乃「天涯何處無芳草,牆裏鞦韆牆外道」。
當我們好不容易勸說自己千萬不能再剁手,結果看到心儀的東西,慾望就跟青草生長的速度一樣,給點兒陽光雨露,就嗖地竄出土壤,好似永遠無法徹底消除,此乃「野火燒不盡,春風吹又生」。
「大眾的購買慾會隨着季節變遷,換季自然心情也換了,想買的東西也換了,這就是『離離原上草,一歲一枯榮』。」任天行說。
「哈哈,你還真用心查啊!」
關莎笑得很燦爛,這笑容像奶油頂部灑上的那層花生碎與焦糖醬,微風拂過,任天行甚至可以聞到絲絲甜味。
「你們聊夠沒啊?電梯都開了老半天了!」一旁的杜晶手擋着電梯隔門,表情如一隻極端鬱悶的長頸鹿。
「再聊我都可以吃一噸草了!」杜晶說完自顧自走出了電梯,懶得再去欣賞關莎和任天行的你說我笑,那感覺變扭得如同喝了一整杯灑滿黑胡椒粉的蜂蜜柚子茶。
關莎和杜晶此次來直播基地是為了與雙胞胎姐妹談合作,而任天行自然是繼續他的市場調研。
今日當任天行再次踏進這個直播基地,瞅見牆上那些打着KOL字樣的帶貨主播海報時,對其理解的層次已經不一樣了。
除了倪蝶和雲夏白,任天行所觀看的其他大部分直播都比較單調無聊,有些主播噼里啪啦說的內容,更是乏味枯燥到令人髮指。
鏡頭前坐着的明明是一大活人,說話卻跟機械人一樣,一直用一個語調介紹產品賣點,然後上鏈接讓大家剁手。
故任天行認為,直播帶貨主播與KOL其實還是有些區別的。
KOL的本質是內容創作者,其能在自身領域製作出有看點的內容,比如知識、影評、穿搭、段子、心靈雞湯等等;而帶貨主播的本質就是個銷售員,其所依靠的更多是對產品的理解和推銷技巧,說白了直播帶貨就是將原先線下的1對1銷售,變成線上的1對N銷售。
當任天行和關莎一行人走到雙胞胎姐妹的工作室時,兩姐妹還沒來,接待他們的是一頭紅髮的選品經理。
「上次我們也差不多這個點兒來,她們都在啊……」關莎有些疑惑。
選品經理解釋道,「昨天她們下播太晚了,做葉桃渡的專場,產品有些多。」
關莎眨了眨眼,「葉桃渡專場?」
「對,昨天晚上的坑位被葉桃渡買斷了,這周的坑位都被葉桃渡買了不少,目前坑位只剩今晚還有一個。」
葉桃渡原先不是只跟倪蝶這樣的超級頭部主播合作的么?
怎麼現在也找到雙胞胎姐妹了?
關莎不禁咬了咬下嘴唇,些許挫敗感隱隱襲來。
她原先並不覺得葉桃渡這樣的國產品牌有多遙不可及,但如今真要拿自己的產品跟人家正面PK,卻無法像人家一樣豪氣地買斷整晚坑位。
「我們的合作是坑位費加傭金模式您應該都懂吧?坑位費8萬,傭金20%。」選品經理說,由於之前他看過關莎的貨,故這次就直奔主題了。
「是利潤的20%么?」
選品經理聽關莎這麼問,神情突然變得有些複雜,似乎覺得關莎也太外行了,於是耐著性子道,「不是,是價格的20%,產品價格的20%,這是行業慣例,您問哪家主播都一樣。」
關莎不禁與杜晶和任天行都對視了一眼,她從沒想過找一個主播帶貨給傭金居然這麼高,直接砍了商品20%的毛利!
這不等於吃人么?
如果有商家想選直播帶貨這樣的營銷方式,商品本身毛利得至少超過20%才可能不虧本。
選品經理說的傭金比例任天行並不意外,放眼整棟大樓,絕大部分代售貨物均為智商稅產品,這樣的實際調研完全符合他任天行的理論研究。
關莎心想好險自己賣的是口紅,毛利足夠高,還有羊毛給這些主播薅。
莎皇口紅的成本每支10元,售價每支128元,口紅每賣掉一支,關莎支付雙胞胎姐妹的傭金就是128元乘以20%,即25.6元。
從售價里減掉傭金和成本,關莎每支口紅還能賺92.4元,似乎還不錯,畢竟關莎原來只是想處理掉這批貨,平本就行,能賺更好。
那麼目前剩下的問題只有一個,就是那價格高昂的坑位費。
於是關莎客客氣氣地跟選品經理道,「是這樣的,由於我馬上還要備一批新貨,現在手頭有些緊,所以這個坑位費……可不可以再少一點?」
「不能再少了。」對方一口回絕,「我們家直播間每晚粉絲都幾十萬的,賣您這3000支口紅絕對沒問題,您想想,貨一賣出去,去掉傭金,回款就有多少?」
「呃……」關莎立刻掰着手指開始心算。
「我給您算吧!」選品經理說着就掏出計算器劈里啪啦地按著,「您看……」
關莎隨即從計算機顯示器里看到了277200這串數字。
「去掉傭金你還可以賺27萬多,即使減掉8萬坑位費,您還有19萬,一晚上19萬可以了!您要是選別人,搞不好就賣出去幾支!」
「你們真能保證全部賣出去?」關莎將信將疑。
「保證。」選品經理的臉上沒有一絲波瀾。
最後,關莎左思右想了很久,終於下定決心與雙胞胎姐妹簽署《合作協議》。
坑位費關莎必須先付,傭金當晚播完立即結算,因為銷量也是當晚就可以揭曉。
關莎安慰自己,還是堵八,反正也沒別的路了,不敢賭,還創什麼業?
付完坑位費的她,頓時覺得自己卸下了所有重擔,至此全部身家都砸進去了,還向杜晶借了些零頭,是成是敗,全看今晚。
關莎發現,原來一無所有,並不會比勉強溫飽的壓力來得更大。
當三人剛剛走出雙胞胎姐妹的工作室沒多久,杜晶就對任天行調侃一句,「我說我們都讓你白跟那麼多趟了,對你寫研究報告有幫助吧?」
任天行立即點頭如搗蒜,「當然有啊!非常謝謝!」
「那你是不是應該請我們吃飯啊?!」杜晶笑問。
「啊?」
「哎喲還裝傻。」杜晶看着傻愣愣的任天行,「這樣,你請我們吃飯,就讓我們關小姐給你她微信。」
杜晶說完本以為關莎至少會瞪自己一眼,但沒想到關莎此時居然只是靜靜瞧著任天行的反應,嘴角上還掛着一抹微笑。
任天行本想說好,自己雖然窮,但省一點請關莎這樣的大美女吃飯他還是很樂意的,而且還有杜晶在,三個人一起既不會尷尬,也不會怕人詬病,但加不加微信這個問題卻難住了任天行。
如果自己加了,回去還不被莫茹直接打死?!
「怎麼?居然還猶豫?」杜晶挑了挑眉毛,「你是不想要我們關莎微信,還是不想請我們吃飯?」
「不是不是……那個……我……呃……」任天行舌頭開始打結。
「算了,我們走!」杜晶拉着關莎就想走,關莎雖然不情願,但對任天行的態度也很是莫名其妙,這男人到底在想什麼?是吝嗇還是害羞?
「我有女朋友……」任天行終於憋出了這句話,「吃飯可以,微信就先不加了,回頭研究報告寫好了我發給你們。」
杜晶又好氣又好笑,「沒有微信你怎麼發啊?據我所知,短訊發不了報告吧?!」
「要不……留個郵箱?」任天行撓了撓後腦。
不得不說,關莎活這麼大,第一次被一個男生「變相」拒絕。
她原本對任天行的印象,就是沒什麼印象,現在想不記住這個男人都不可能了。
「要不留個郵箱」這六個字,讓關莎事後想一次就笑一次。
她那一整天都挺開心,沒了存款一身輕,且晚上她在雙胞胎姐妹的直播間親眼目睹了自己所有庫存口紅在10分鐘內被銷售一空的場景。
「這該死的社會,我關老爺要正式出道了!」
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